«Вальс сердец» для Романова

Ребрендинг шампанского.

В 2009 году компания «Классика» (Торговый дом Романов) представило на рынок игристое вино «Вальс сердец», которое производится на заводе «Русский Азов» в Краснодарском крае.

Первоначально бренд «Вальс сердец» позиционировался в «эконом-сегменте» игристых вин.

Через некоторое время в связи с тенденцией смещения ситуации потребления шампанских вин в сторону повседневного потребления маркетологами компании было принято решение о перепозиционировании «Вальса сердец» в более высокий ценовой сегмент и о редизайне имиджа бренда.

«Вальс сердец» до редизайна.

 

Перед агентством была поставлена задача уйти от позиционирования «Вальса сердец» только как напитка для торжественных случаев.

Агентством была разработана концепция перепозиционирования шампанского «Вальс Сердец» как напитка  для сердечного общения в тесном кругу.

Такое позиционирование расширяет ситуативность потребления – шампанское превращается в продукт не только для значимых торжеств, но в вино, с которым приятно встречать семейные праздники, проводить романтические встречи и дружеские вечеринки.
Яркий, современный дизайн выделяет продукт как среди собственных линеек завода «Русский Азов», так и среди конкурентов.

Линейка шампанского «Вальс сердец» состоит из 4-х SKU:

·   Российское шампанское «Вальс сердец» полусладкое белое

·   Российское шампанское «Вальс сердец» брют розовое

·   Российское шампанское «Вальс сердец» брют белое

·   Вино игристое «Вальс сердец» полусладкое красное

 

 

Реклама

Комментируй это!

Заполните поля или щелкните по значку, чтобы оставить свой комментарий:

Логотип WordPress.com

Для комментария используется ваша учётная запись WordPress.com. Выход /  Изменить )

Google photo

Для комментария используется ваша учётная запись Google. Выход /  Изменить )

Фотография Twitter

Для комментария используется ваша учётная запись Twitter. Выход /  Изменить )

Фотография Facebook

Для комментария используется ваша учётная запись Facebook. Выход /  Изменить )

Connecting to %s

%d такие блоггеры, как: